Цвет имеет огромное значение в нашей жизни. С помощью него мы постигаем окружающий мир, производим простые ассоциации, определяем ход социальных отношений. Цвет влияет на нашу повседневность, поведение и физическое состояние. С его восприятием, мы даем оценку происходящему вокруг, совершаем выбор, обозначаем себя в структуре цветовых связей и просто получаем психическое удовлетворение от его созерцания и взаимодействия со светом.
Влияние цвета на физиологию человека
Ученые давно выявили влияние цвета не только на психологическую, но и физическую деятельность нашего организма. При восприятии глазом определенного спектра, происходит мгновенная мозговая реакция, влияющая на периферийную нервную систему, а далее и на ход работы процессов организма. При восприятии теплых оттенков, у человека учащается пульс и дыхание, повышается кровяное давление, вырабатывается большее количество энергии. При созерцании холодных — замедляется метаболизм. На основе этих знаний были построены концепции лечения цветом. Еще в Древнем Китае были применены первые попытки исцеления с помощью спектра – человека заворачивали в красный шелк и оставляли на долгое время под солнцем, таким образом, происходило избавление от следов перенесенной оспы.
Влияние цвета на психику человека
О психологическом влиянии цвета, можно сказать многое. Любой оттенок имеет свое неповторимое действие на наше эмоциональное и умственное состояние. Воздействие происходит на подсознательном уровне, вызывая определенную реакцию, зачастую связанную с опытом прошлого. Например, при виде желтого цвета у человека увеличивается слюноотделение, повышается аппетит, но при этом, активно продуцирует умственная деятельность. При лицезрении зеленого, может появиться хандра или ощущение болезни, с другой стороны он создает ощущение жизненной возможности и стабильности.
Применение цвета в рекламе
Вопрос о цвете многогранен. Еще более многогранен вопрос об эффективном использовании имеющихся знаний колористики в структурах производства, организации, обучения, лечения и других. Спектральная концепция стала неотделимой частью в легкой промышленности, строительстве, бизнесе и особенно – в рекламе.
За последние десятилетия можно увидеть укрепление и популяризацию рекламного бизнеса. На улице, дома, в СМИ, на продуктах питания и транспорте, везде можно увидеть рекламу. Она уже преобразилась в неотъемлемую часть нашей социальной жизни. С помощью рекламы мы узнаем о товаре, знакомимся с «избираемыми» и предоставляемыми услугами, совершаем свой окончательный выбор. Хорошая реклама не возможна без «хороших» вложений и квалифицированных специалистов. Информативная доступность, простота и звучность текста, уникальность лозунга и цветовое решение являются основополагающими факторами в создании действенной и запоминающейся рекламы.
Цветовое решение в создании рекламы имеет лидирующее значение, влияющее на ее эффективность среди населения. Яркая картинка притягивает внимание покупателя и побуждает его к действию, в виде покупки или выбора услуги. Гармоничное сочетание товара, его упаковки, логотипа производителя формируют положительное представление о продукции и предопределяют его потребность среди населения.
В течении многих лет психологи из США проводили исследования в сфере влияния цвета в рекламе. Результат удивил многих, так как оказалось, что цвет занимает лидирующую позицию в момент составления окончательного мнения о продукте потребителем. Под влиянием цвета, человек принимает решение о выгодности знакомства с продуктом и его дальнейшего приобретения. При разумном сочетании оттенков увеличивается показатель заметности и запоминаемости товара, улучшается само восприятие рекламного сообщения.
Основная позиция цветового решения в рекламе заключается в грамотном и умеренном сочетании разных оттенков. В основном используются не более двух- трех цветов, но количество их оттенков может быть неограниченным. Цвета должны быть яркими, привлекающими внимание. Зачастую вопрос о «броскости» решается с помощью игры контрастов: белый – красный, желтый – синий и так далее. Самым главным остается факт, чтобы цветовая схема не раздражала человека, иначе просмотр рекламы может свестись к нолю.
Выбор цвета должен аргументироваться и на целевом аспекте товара. При расхождении товара с оттенком, может произойти абстрагирование внимания. Женскую косметику, парфюмерию стараются обозначить розовым, бежевым либо фисташковым цветом – признаками женственности. Лечебная продукция обрамляется белым или зеленым, цветами жизни и здоровья. Мужские виды товаров отличаются выбором холодного спектра – синий, фиолетовый, серый, обозначающие мужественность, рациональность, «стальные нервы».
В современном рекламном бизнесе в основном используется готовая цветовая схема, прошедшая сквозь века и доказавшая свою рентабельность. В ее гамму входят: белый, черный, синий, красный, желтый и зеленый цвета. На основе них уже подбираются близкие оттенки, или же происходит сочетание основных цветов между собой. Использование коричневого, серого или салатового считается не успешным.
Взаимодействие цвета и света
Не стоит забывать и об игре цвета со светом, особенно это касается витрин, «билбордов», рекламных щитов и далее. Оттенки освещения вызывают различное эмоциональное настроение и способны выгодно представить тот или иной товар. Чем ярче свет, тем больше внимания он привлекает и тем лучше откладывается в памяти у человека.
Еще один фактор, который может повлиять на эффективность цвета в рекламе – это национальная культура страны. Сюда входит и символизм цвета, и народные предпочтения. Например, в России наибольшей популярностью обладает красный цвет – любовь, героизм, богатство, красота. В Израиле популярен голубой цвет, а в Китае он же – признак траура. Поэтому к цветовому решению рекламы в определенных странах, нужно подходить с учетом этноса и знаний об их культуре.
В конце можно сказать, что цвет – это сильнейший инструмент рекламы, способный воздействовать на выбор человека. При его грамотном использовании, можно привлекать и удерживать внимание, создавать определенное мнение, воздействовать на настроения и желания потребителя.
Знания о цвете и его разумном использовании, дает возможность руководить эффективностью и популяризацией не только представляемой продукции, но и успешностью самой рекламной компании в целом.
